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LE SOIR février 2000.

Pour rayer le franc belge de son subconscient.
Combien vaut un euro ? Si, fier comme un banquier central, vous répondez 10.3999FB, vous vous apprêtez à vivre de bien pénibles années à partir de 2002. Vous serez comme ces français qui, quarante ans après l'arrivée du "nouveau franc", s'encombrent encore les neurones avec les "anciens" ou, version moderne un peu blete, les "centimes".

Il fallait répondre un euro vaut... un euro. Cela ressemble à une blague qui tombe à plat? C'est pourtant ce qui devrait vous venir naturellement à l'esprit pour pouvoir nous couler harmonieusement dans le nouvel environnement euro.

Un américain ne se pose jamais la question de la valeur d'un dollar. Pour lui, un dollar c'est un dollar, et "that's it" ! Et si vous insistez, il vous dira qu'un dollar c'est le prix d'un gallon d'essence.

Les Européens des onze pays de la zone euro doivent se reconstruire une échelle de valeurs monétaires concrètes. A chaque montant rond en euro devrait correspondre un produit ou un service et non pas son équivalent en francs belges qui auront définitivement disparu dès les premiers mois de 2002.

Quand on reçoit 17.000FB, on ne le convertit  pas mentalement en 17.000 pièces d'un franc pour en appréhender la valeur mais on pense immédiatement à ce que l'on pourra s'offrir avec cela, par exemple un billet d'avion pour une destination exotique, explique Jean-Marc WILVERS, un inventeur belge.

C'est sur la base de ce principe qu'il a conçu un moyen ludique, baptisé "Euromemo", pour "reprogrammer son subconscient" en euro. Il a été primé au Salon Mondial de l'Invention et de la Recherche à Bruxelles.

Sept valeurs d'Or.

L'€uromemo se présente sous la forme d'un calendrier normal sur lequel est greffée une échelle étalonnée de 1 à 1.000.000 d'euro.

Sept montants, qualifiés de "Valeurs d'Or", sont associés à des produits phares de notre société de consommation : un litre d'essence (1€) à 1.000.000€ (un château).

Ces sept "icones" se présentent sous la forme d'une petite vignette qu'il faut coller sur la nouvelle page du calendrier. Simple ? Certes. Mais les mécanismes de conditionnement sont rarement très sophistiqués. Intégrer des réflexes mentaux passe souvent par une répétition.

Jean-Marc WILVERS espère bien vendre son calendrier aux pouvoirs publics et aux entreprises privées. Il leur en coûtera moins de 2€ par calendrier, hors frais de distribution.

L'espoir du privé.

Au cabinet du Ministre de l'Economie Rudy DEMOTTE, le conseiller Robert Geurts fait un peu la moue. Pas sur l'outil, mais sur le coût ; "Le calendrier est bien conçu, mais les deniers de mon budget de sensibilisation à l'euro sont limités cette années à 24 millions de francs. Il faut donc être sélectifs. Nous avons choisi de cibler les actions de sensibilisation sur des groupes plus fragiles : seniors, handicapés, etc. Les personnes âgées sous statut VIPO ont pu se procurer gratuitement une eurocalculette en leur pharmacie.

L'Euromemo de Jean-Marc WILVERS pourrait donc ne pas faire l'objet d'une distribution à grand échelle. L'inventeur compte davantage sur le désir des entreprises de faire un cadeau à leurs clients.

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